Die Key Visuals zeigen die Protagonistinnen und Protagonisten in einem charakteristischen Moment. Rund 50 weitere Motive erzählen ihre Geschichten in diesen Arbeitswelten weiter – an neuen Orten, bei anderen Aufgaben und in vielfältigen Begegnungen. 

Menschen und Umgebungen bleiben dabei unverkennbar. So entsteht eine flexible Imagery für alle Kampagnenphasen, Formate und Kanäle.

Die Protagonistinnen und Protagonisten wurden als eigenständige Charaktere konzipiert. Jede Figur erhielt eine berufliche Rolle, einen regionalen Kontext und eine konkrete Herausforderung aus ihrem Arbeitsalltag. Recherche und Segmentierung lieferten dafür die inhaltliche Grundlage.

Eine zentrale Aufgabe bestand darin, diese Persönlichkeiten über alle Anwendungen hinweg konsistent zu führen. Gesicht, Ausdruck, Kleidung und Umfeld mussten dabei in Key Visuals, ergänzender Imagery, Social Assets und animierten Szenen konsistent bleiben. So entstanden Figuren, die unterschiedliche Perspektiven auf den Digital Workplace eröffnen und zugleich Teil einer zusammenhängenden Kampagnenwelt sind.

Vom ersten Kontakt bis zur konkreten Lösung ist jeder Schritt bewusst inszeniert. Eine Kampagnenarchitektur aus vier aufeinander aufbauenden Phasen steuert die Social-Media-Formate für Instagram und LinkedIn.

PHASE 1  Awareness and Image

Der Hero-Trailer eröffnet die Kampagnenwelt. Er zeigt Menschen, die sich konzentriert ihrer Arbeit widmen – eingebettet in ihr jeweiliges Umfeld und nah an den Aufgaben ihres Alltags.

PHASE 2  Focus and Pain Points

In 15 Single-Trailern rückt jeweils eine Person in den Mittelpunkt. Ihr beruflicher Fokus trifft auf ein konkretes Hindernis, das sie von ihrer eigentlichen Aufgabe ablenkt. So wird aus jeder Figur eine eigene, kurze Geschichte.

PHASE 3  Benefits and Emotion

Nun verändert sich die Stimmung. Die Protagonistinnen und Protagonisten blicken erleichtert und selbstbewusst in die Kamera. Der Nutzen der Lösungen zeigt sich in einem Arbeitsalltag, der wieder Raum für das Wesentliche lässt.

PHASE 4  Product Connection

Die vierte Phase verbindet die zuvor gezeigten Herausforderungen mit konkreten Angeboten von Konica Minolta. Aus Aufmerksamkeit und Wiedererkennung entsteht eine klare Verbindung zwischen Bedarf und Lösung.

Von Beginn an war die Kampagne für den internationalen Einsatz angelegt. Filme, Social Assets, Anzeigen, Landingpage, E-Mail-Banner und weitere Medien wurden in passenden Formaten vorbereitet. Klar strukturierte Textebenen und flexibel anpassbare Vorlagen erleichtern die Übertragung in andere Sprachen und Märkte.